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积极推进“互联网+”行动的指导意见

时间:2019-01-22 09:02 作者:admin 点击:

      2014年10月,国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(46号文),体育产业驶入发展快车道;2015年7月,国务院印发《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》,推进互联网对各行业的渗透、融合和改造。两个朝阳行业碰撞,火花喷溅,气象一新。
    CBA常规赛第32轮北京首钢主场对阵浙江广厦控股开赛,此次比赛由中国移动北京公司与咪咕公司联手在5G网络环境下用真4K全程直播本场比赛。据悉,这场直播打造全球首场5G+真4K体育赛事直播。直播包括真4K拍摄、4K编转码、全程5G网络传输等5G+真4K直播端到端的全过程。
  近年来,我国大力支持体育产业的发展。竞赛表演业、健身休闲业、场馆服务业、体育中介业、体育培训业、体育传媒业、体育用品业和体育彩票作为发展的重点行业。1月15日,体育总局和发改委联合发布关于印发《进一步促进体育消费的行动计划》的通知。《行动计划》提出,到2020年,人民群众的体育消费观念显著提升,体育消费习惯逐步养成,体育消费设施更加完善,体育消费环境更加优化,体育消费产品和服务供给更加丰富,体育消费政策更加健全。全国体育消费总规模达到1.5万亿元,人均体育消费支出占消费总支出的比重显著上升,体育消费结构更为合理。
  本次《行动计划》指出要积极引导竞赛观赏消费。支持社会力量举办各级各类赛事活动,打造一批有影响力、高质量的品牌赛事。加快足球、篮球等职业赛事改革进程,发挥其作为体育消费龙头的带动作用。丰富节假日体育赛事供给,将更多赛事向二三线城市拓展,满足群众的观赛需求。鼓励各地因地制宜,充分发挥自身资源禀赋优势和民族传统体育文化优势,培育地方特色赛事活动。研究推动体育赛事电视转播市场化运作和新媒体传播技术发展。
  2018年世界杯再一次激发了体育赛事消费热情,随着冬奥会的临近,中国体育竞赛表演产业消费空间巨大。官方数据显示2017年我国体育表演竞赛活动总产出为231.4亿元,增加值为91.2亿元;分别占体育总产值和增加值比重为1.1%和1.2%。近三年来2017年我国体育表演竞赛活动总产出和增加值年均复合增长率为24.41%、31.68%,中商产业研究院预测到2019年其总产出将近360亿元,增加值有望突破150亿元。近年来体育产业有所降温,盲目投资有所退潮,“互联网+体育”不再是“任人打扮的小姑娘”,不再是资本讲故事的主题词,也不再只是充满美好愿景的计划书。融合之路最终要脚踏实地,必须接受实践检验。
  作为媒体的互联网,与电视并无本质差异。以赛事直播为例,现代传媒与竞赛表演业早已你中有我,相互依存。没有直播的赛事并不完整,影响力势必夭折在直抵更多观众的路上。赛事方通过向媒体出售直播版权获利,从而获得更足的发展动力来提升赛事品质。互联网企业依靠资本实力,获取、分流一些原先在电视平台上播放的赛事资源,然而他们在经营内容和路径上,与电视一样并没有彻底颠覆体育媒体的运营逻辑。
  腾讯体育运营总经理赵国臣表示,腾讯体育买下NBA新媒体版权后,在演播室、制作信号、个性化解说和在线观赛体验等方面追加大量投入。虽然付费观看用户增长迅速,但主要变现手段仍是广告。
  互联网作为应用科技手段,与体育产业结合更多是线上线下互动导流,从而创造多种消费应用场景。青鸟体育董事长卞光明认为,健身行业引入互联网可以帮助找到消费者的核心需求,公司目前的新项目都与互联网相关。例如和基因检测机构合作,应用到健身人群;通过智能硬件或与线上减脂平台合作,向消费者提供精准的个性化数据服务等。
  也有业内人士对五花八门的“互联网+体育”尝试提出质疑,“虚拟”还是有点虚。江苏省体育局体育产业指导中心主任潘时华表示,体育消费是反复、高频的体验式消费,很多旨在建立用户和场馆关联、做体育社团类移动应用的尝试大多以失败告终。虎扑体育董事长、动域资本合伙人程杭坦言,行业内对智能硬件市场存在误判,很多相关投资效果并不理想。华熙国际投资集团有限公司副总裁靳飞告诉记者,从五棵松体育馆的运营实践看,“智能场馆”的设想可能被高估了,目前还没有创造出具有革命性变化的需求和体验。
  记者通过调研发现,在“体育+”的各种融合发展探索中,体育本身大多不能直接产生效益,更多扮演“吸睛导流”角色。在某种程度上说,体育负责情怀、品牌与格调,赚钱还不是现阶段中国体育最擅长的事情。
  苏宁、阿里等零售和电商巨头进入体育领域,仍在围绕原有板块探索融合路径;政府主导的赛事更多关注点在于赛事对地方形象的展示,对旅游、餐饮、住宿等行业的拉动效应;体育场馆经营方的收入也难以完全依靠赛事本身,“以商养馆”模式是最现实的选择。
  据苏宁体育集团副总裁米昕、PP体育常务副总裁曾钢介绍,苏宁体育集团斥巨资经营职业足球俱乐部,运营欧洲多个足球职业联赛的直播版权,但赛事本身变现能力有限,盈利模式落脚点仍在零售行业。
  “投资国际米兰之前,海外用户并不了解苏宁。”米昕说,“通过投资体育资源,现在很多国际一线品牌都愿意和苏宁合作,我们的议价能力大幅提高。”
  “运营顶级赛事版权为苏宁提供了和消费者建立更加长期稳定交流的机会,可以拓展消费群体和挖掘消费潜力。”曾钢说,“赛事培育的体育消费用户可以导流到线下的苏宁实体店,将社区日用消费与健身需求结合起来,把各种体育消费品集中在某个综合场景里,一次性满足消费需求。”
  阿里体育创始人、前首席执行官张大钟介绍说,公司致力于运动基础数据平台建设,尤其注重建立与青少年用户的联系,引导养成运动习惯。“流量变现是我们擅长的业务,运动银行是变现手段,将卡路里等运动数据与阿里电商平台链接,与线上产品做置换,针对运动人口做精准广告投放,同时搭建运动消费人群与健身服务机构之间联通的平台。”
  备受政府青睐的马拉松、自行车等赛事需要数额不菲的投入,本身难以获利,但城市管理者更看重赛事的社会溢出效应。上海市体育局局长徐彬表示,上海市政府每年对很多当地赛事提供资金补贴,在重点打造的精品赛事中,只有ATP大师赛能赚钱。前上海久事体育集团董事长姜澜认为,有些赛事对塑造城市品牌形象、匹配城市格调定位有特殊贡献,诸如F1赛车、马术等赛事形成的社会效益不能忽视。
  北京中国网球公开赛体育推广有限公司董事、总裁张军慧认为,体育产业就像火车头,车头发挥多大作用要看挂多少节车厢。车头消耗能源,产能在“车厢”里,比如餐饮、培训、旅游等。例如,中网赛事处在“十一黄金周”期间,外埠来京观赛的占比最高可达20%,体育和旅游结合还有很大挖掘潜力。
  此外,记者在调研中了解到,体育场馆运营的成功案例凤毛麟角。少数场馆实现盈利,其重要经验是跳出赛事票务和场租收入,只有与场馆无形资产开发以及周边商圈结合才有出路。北京五棵松体育场馆群即是典型案例。
  受访业内人士向记者反映,在一些产业交叉领域,仍存在“两张皮”的割裂情况,从政策落地到资源整合,还需要打破体制和行业壁垒。在体育投资领域,仍存在一些圈内人也看不懂的现象,一些交易超出合理范畴,“体育+”成为其“掩体”。
  中国体育经济研究中心主任鲍明晓表示,有些体育项目注定要亏损,但被美化成了“市场战略”,实际上把体育产业当作实现其他目的的外壳,甚至是资本外逃的渠道。
  赵国臣认为,有些投资人对体育产业研究不够,谁的故事好听就投给谁。有的“体育+”项目为了维系各种关系,投入高、代价大,发展过程中还需继续融资。有的是上市公司,从资本市场谋求回报。产业如被大量非商业逻辑挤占,发展会变得畸形,不利于营造健康的行业发展环境。
  业内人士提醒,要警惕打着“体育+”旗号的投机行为。例如建设体育特色小镇要分清主次,以运动休闲为主,不能以“体育+旅游”之名,行房地产开发之实。“体育+”融合发展模式短期或依赖其他产业支撑,长期要形成良性互动,体育产业可主导带动其他产业发展。
  鲍明晓认为,体育与旅游、文化、商业等融合发展是必然之路。体育产业与其他产业发生交集时,形成优势互补,既找准自己发展定位,又解决其他行业的痛点。例如,“体育+旅游”可以有效解决旅游业结构单一、季节性强、回头率低等难题。从长远看,“体育+”还需在理念创意、规划设计、内容渠道、平台场景、数据人才、客户资源、商业模式等多方面,与其他行业实现全方位、默契协同的融合发展态势。国家统计局与国家体育总局在国家统计局官网公布了《2017年全国体育产业总规模与增年全国体育产业总规模与增加值数据公告》。公告显示,2017年,体育产业总规模为体育产业总规模为2.2万亿元万亿元,增加值增加值7811亿元亿元,分别增长分别增长15.7%和和20.6%。这样一份成绩单, 背后是体育用品和相关制造业、体育健身休闲活动、竞赛表演业等相关领域不同程度的发展,体育产业的发展速度和发展结构, 值得审视。
  体育产业在国际上发展的规律表明,当一个国家人均当一个国家人均GDP突破0 8000美元美元时,体育产业将迎来一个爆发期。也就是说,在衣食住行等生活必需得到满足之后, 人们对生活品质有了更多样多元的追求。我国体育产业近年来的发展速度,似乎正在印证这样的规律。
  近年来,在省委、省政府的高度重视下, 我省体育产业发展同样了跑上了“快车道”,“体育体育+”模式发展成效显著。通过体育赛事的辐射效应,我省全民健身及各项体育赛事蓬勃发展, 推动了我省各地的道路建设、旅游开发、全民健身、体育产业等各项事业的全方位提升。体育育+文化+旅游+商贸等产业的发商贸等产业的发展模式日趋成熟,融合程度正在不断深化, 形成了互促互进的良好局面。
  但放眼全国,我国体育产业的发展结构依然存在不合理,竞赛表演业和健身休闲业还未能和体育用品制造业形成鼎足之势,背后的原因,则是体育本体消费尚有待培育,让体的育成为人们生活中的“刚需”,体育消费才能真正迎来蓬勃的发展态势。
  与其他消费不同的是,体育消费有一定的门槛。无论路跑、游泳,还是各种球类运动,都需要相应的体能和技能,而这种体能和技能的养成,与体育成为一种生活方式、体育文化成为一种社会文化密切关联。从这个角度看,只有形成足够规模的运动人群,才能形成健康的体育市场和更为合理的产业结构,而这种培育更需要一个相对漫长的过程。体育产业的快与慢,从业者和参与者当细细品味。当越来越多的孩子找到自己钟爱的一项运动,当越来越多的家庭将体育视作孩子成长的标配,当体育文化在校园里真正扎下根系,体育带来的改变,将在更深层面影响着我们
  寒假将至,不少孩子的寒假计划中都有体育的内容。林林总总的体育冬令营,北方的孩子可以选择冰雪运动,温暖的南方适合开展水上运动,还有丰富多彩的球类项目可供选择……让孩子的寒假动起来,带来的不仅是身心健康和快乐,如果将视野拉开些,不知不觉间,也许映射着生活方式的变化。
  童年的记忆里,体育应该是闪耀着温暖亮色的那一块成长拼图。那些被称为“国民运动”的体育项目,也往往和家庭、学校、朋友有着密切的关联。“60后”“70后”的童年里总有一张乒乓球台,“80后”“90后”的记忆中,常有三大球的身影相伴。就像美国孩子会将棒球看作家庭生活的组成部分,欧洲孩子的童年烙印着足球的印记并伴随一生。从体格到人格,运动影响着每一个孩子的成长,为无数家庭带来更美好的生活,最终,也融汇进一个民族的筋骨和精神,带来更为深入和持久的变化。
  为孩子成长注入体育基因,需要家庭、学校和社会各界的齐心协力。体育应当成为撬动素质教育的重要杠杆,这不止体现在对体育课、大课间的重视和落实上,也应当体现在对如何度过寒暑假的规划和引领中。在学校体育师资尚有缺口的情况下,合理引入更多社会体育培训力量,使孩子的体育生活更为多元和专业,也是当下切实可行的路径。如今,“小眼镜”和“小胖墩”在青少年中占比高等现象已引起各方高度重视,体育运动这张“药方”是治本之策。
  日前,由国家体育总局和国家发展改革委印发的《进一步促进体育消费的行动计划(2019—2020年)》明确提出,通过组织体育冬夏令营等活动,培养青少年体育爱好,促进青少年掌握体育技能,养成终生体育消费习惯。这不仅是为体育消费培育当下和未来的市场,也是在为民族的未来培育更加健康挺拔的脊梁。当越来越多的孩子找到自己钟爱的一项运动,当越来越多的家庭将体育视作孩子成长的标配,当体育文化在校园里真正扎下根系,体育带来的改变,将在更深层面影响着我们。