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校园体育和体育经济的基础平台

时间:2019-01-05 09:05 作者:admin 点击:

    阿里体育“换帅”,原阿里体育CEO张大钟任期已满,经阿里体育董事会批准,不再担任CEO一职,但会继续担任公司董事及顾问。优酷体育与少儿事业部总经理戴玮(花名:元宝)将兼任阿里体育CEO。
  在官方声明中,阿里巴巴强调阿里体育将与阿里大文娱相关版块进一步全面融合打通。此次打通后,阿里大文娱将在体育领域为用户提供更全面的内容和服务。
  在阿里巴巴生态系统中,阿里体育侧重赛事及场馆运营、IP打造以及科技应用,优酷体育则围绕版权做内容文章。
  在体育产业版图内,内容公司与赛事运营公司泾渭分明。阿里体育与优酷体育均体量惊人,全面融合后将诞生一条巨鳄。融合的过程将产生更多阵痛;融合后的新经济体(不管名为阿里体育,还是优酷体育)将对体育产业带来更为深远的影响。
  张大钟去职令人猝不及防,背靠阿里巴巴这棵大树,阿里体育甫一面世,就动作频仍。但它们也走过一段尴尬岁月。
  阿里体育先后与众多国际组织签署了战略合作协议,并着手运营了LPGA中国精英赛。在这个过程中,阿里体育吃到了苦头,LPGA中国精英赛无疾而终,与很多国际组织的合作后无下文。
  阿里体育因此一度饱受质疑,被认为是一家靠画饼充饥的公司。任何一家创业公司都是摸着石头过河。在尴尬和非议中,阿里体育进行了自我修正。
  它们逐渐聚焦三块业务:WESG(电竞IP)、校园体育和体育经济的基础平台。这三块业务并非短期内能实现盈利,但都拥有清晰的商业逻辑。
  去年年初,在第二届WESG全球总决赛上,张大钟表示WESG五年内不考虑盈利。校园体育实现盈利也并不容易。为了获得7年CUBA独家商务运营权,阿里体育付出了10亿元的代价。打造中国体育经济的基础平台,推出“运动账户”,也并不是一个立竿见影赚钱的项目。
  但这三大业务板块拥有共同的逻辑基础,都是围绕阿里巴巴大战略做文章。作为国际奥委会的赞助商,阿里巴巴致力于推动电竞入奥,WESG具有桥头堡的战略意义;校园体育汇集的流量代表着消费的未来;中国体育经济的基础平台能够与电商平台打通,推动体育消费升级。
  阿里体育无法成为一个短期内盈利的项目,这是事实。正因为有阿里巴巴生态系统的沃土,阿里体育才有生存下去的机会。
  去年的张大钟,延续了以往的低调和谦虚。他并不喜欢在媒体面前夸夸其谈。大多数时候,都是在公关部门工作人员的请求之下才出面接受媒体采访。不过,当与媒体交流时,他足够诚恳,不讳言盈利的问题,所描述的商业路径也比较清晰。给我的感觉,他还是颇有底气。
  过去一年,张大钟在赛事运营及服务方面逐渐找到了感觉了(杭马的成功举办也是例证)。尤其是考虑到阿里体育接手CUBA的首个赛季刚刚开幕,这个时候张大钟的去职令人猝不及防。可以说,他刚刚找到一些感觉,但接下来的剧本出人意料。
  融合会带来阵痛,5月底,优酷突然宣布获得了2018年世界杯直播权。这标志着优酷体育的横空出世。体育版权江湖迎来了顶级玩家。
  阿里体育成立之初,曾经涉足过亚冬会、高尔夫等小众赛事版权。但在乐视体育版权帝国崩塌之际,阿里体育舍弃了内容运营。
  但是,阿里巴巴对于版权觊觎良久。与阿里系有着千丝万缕联系的云锋基金曾经是乐视体育的股东。世界杯为阿里巴巴打来了版权大门。世界杯之后,优酷体育通过与PP体育打造联运平台,为用户带来欧冠、英超、西甲、中超、亚洲杯等足球内容,并获得了CBA的新媒体版权。体育综艺《这!就是灌篮》更是带来了口碑炸裂的效果。
  优酷体育、咪咕和爱奇艺体育成为了版权江湖新的生力军,来势汹汹。它们与PP体育、腾讯体育并肩而立,版权江湖风云再起。
  隶属阿里大文娱的优酷体育,与阿里体育存在合作关系。但从属性上,它们是两家完全不同的体育公司。
  现在,它们需要“基因重组”。“阿里大文娱将在体育领域为用户提供更全面的内容和服务。”这是融合之后定位。鉴于优酷体育与少儿事业部总经理戴玮兼任阿里体育CEO,我们可以理解为内容将占据更重要的地位,但服务并不会被舍弃。
  阿里体育着力打造的WESG初具规模,与CUBA七年合同在身,与杭马的合同持续到2022年。这些IP和赛事运营权并不容易消化。
  那么问题就来了,融合过程一定会伴随阵痛。尤其是IP打造和赛事运营门槛颇高,张大钟媒体人出身,历经三年方摸到门道,并为此交了不少学费。新任CEO同样出身内容平台,如果还需要趟张大钟曾经趟过的坑,之前阿里体育交的学费也就白交了。
  此外,阿里体育大本营在上海,优酷体育的核心团队在北京。这中间还会牵扯到两个团队的融合和排异。
  在彼此融合上,阿里选择了难度更大的方式。张大钟曾任上海文广新闻传媒集团副总裁、上海文广互动电视有限公司总经理。他来掌舵融合后的这家新体育公司,似乎更顺利成章。显然,他并没有获得来自阿里巴巴最高层的支持。全民健身电子地图涵盖了杭州市八区二县三市中所有可用来健身的场所和资源,里面详尽地描绘了各个街道全民健身的健身场馆和路径。市民可以通过电子地图根据自己的喜爱的体育项目寻找场地,同时也可以通过“全民健身App”查路线、预定场地、发送邀请、寻找伙伴和晒成果。
  2017年9月,46号文件和《杭州市人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》等文件要求,丰富群众体育生活,有效促进体育消费,杭州市体育局联合杭州市民卡有限公司推出“全民运动惠,购票享优惠”体育消费试点活动。活动自当年9月19日开始,主要包括游泳和健身房两个项目,游泳项目每人次优惠金额为10元,健身房项目每人次优惠金额为100元。
  北京 运动平台发放健身消费补贴,“互联网+体育”模式不只带来产品功能的升级,也给消费者带来真实惠。例如一些省市试点医保卡用于健身消费,一些健身app推出积攒运动能量兑换健身券等等。在北京,用智能手机下载一个名叫“惠动体育”的app,手机注册并实名认证,就可以享受近距离秒定场馆,还有优惠价。
  2017年10月,北京市体育局会同相关部门,出台了《北京市全民健身消费补助管理办法》,将21个体育项目纳入了补助项目。运动参与者进行体育消费过程中,只需支付部分费用,剩余部分通过电子代金券由消费补助支付。截至9月25日,2018年北京市共通过“惠动平台”发放政府补贴7110.8万元,带动全民健身消费约3.01亿元。此项惠民举措在满足广大市民日常健身需求的同时,也让全民健身的理念与行动开始深度融入大众生活。
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